<컨셉수업> 호소다 다카히로
→ 우리가 정리한 걸 보고 사람들이 봤을 때 ‘컨셉’에 대해 명확하게 이해해야 합니다.
사회자 엄지
서기 은진
자료찾기 서영 신혜
김태호 pd의 무한도전 첫 시작은, 각 출연자들을 관찰 후 캐릭터 잡기이다. 캐릭터를 잡은 이유는, 시청자들에게 각인을 시키기 위함!
컨셉은 ‘판단기준’ 이 된다. 무수한 의사결정의 연속에 브랜드는 하지말아야 할것들을 기억해야된다. 그럴때 고유한 답의 컨셉은 독자적인 판단 기준이 된다.
컨셉은, 전체를 관통(일관)하는 새로운 관점
현대의 비즈니스에서는 ‘무엇을 위해 존재하는가’라는 물음을 통해 그 비즈니스가 무엇을 중심으로 이루어졌는지 알 수 있습니다.
<aside> <img src="/icons/circle-alternate_gray.svg" alt="/icons/circle-alternate_gray.svg" width="40px" /> 예시(에어비앤비) 사회의 배경 : 샌프란시스코 베이 에어리어의 물가가 급등, 교육 지책으로 생각해낸 것이 빈방을 빌려주는 것 사람들의 심리 : 남의 집에 머무르는 것에 대해 두려움, 무서움, 걱정 에어비앤비 에게 필요한 것 : 내 집처럼 편안함 에어비앤비의 변화 : IT → 고객을 대접하는 회사 에어비앤비의 컨셉 : 경험(거주하는 사람들이 가이드가 되어 여행객과 그 지역에서만 할 수 있는 체험을 즐길 수 있도록 돕는 서비스)
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‘판단기준’ 이 된다. 무수한 의사결정의 연속에 브랜드는 하지말아야 할것들을 기억해야된다. 그럴때 고유한 답의 컨셉은 독자적인 판단 기준이 된다.
고객의 눈높이에서 썻는가
MP3 플레이어 컨셉
5GB 용량의 MP3플레이어 vs 주머니속의 100곡
이 두가지는 실제로는 같은 사실을 말하고 있지만 관점에 따라
나뉘어진다.
‘기술을 먼저 말할 것인가, 고객의 이장에서 말할 것인가. ‘
2.“왜 쉬운말로 써야 하는가?
컨셉은 쉽게 이해되고 기억하기 쉬우며, 널리 사용될 수 있는 짭고 쉬운 문장으로 표현해야 한다. 어렵게 말을 할 수록 이해하는데 시간이 걸리고, 기억하기 어렵다.
20대 남성용 향수컨셉
‘ 일하는 남자의 몸가짐 중 하나로서 청결한 인상을 주는 향기” ⇒ ( 컨셉이 지나치게 길고 복잡함)
수정 : 향기를 비즈니스 웨어로
⇒캐주얼 해지는 시대에 넥타이처럼 눈에 보이는 아이템 대신 보이지 않는 향기가 첫인상을 결정하는 정중한 차림새가 될 수 있다는 컨셉.
(군더더기를 버리면 의미를 명확하게 전달할 수 있다.)
: simple 해야한다. → 깊게 파고들었다.
컨셉을 설명할 때 “의미”와 “가치”라는 단어를 빼 놓을 수 없다.
“ 의미”는 “가치”에 앞선다.
의미 : 주로 인지적이고 주관적인 측면에서 접근되며, 사람마다 다르게 받아들일 수 있는 것이다.
가치:어떤 대상이나 행동이 가지는 중요성이나 유용성을 뜻한다.
사람은 사물에서 의미를 발견함으로 가치를 느끼는 존재이다.
“모나리자”를 유명하게 만든 것은 1911년에 일어난 도난 사건이 있었다.
2년 후 진범이 체포될 때까지 여러번 소동이 있었다.
여러 용의자가 체포되면서 용의자에게 조각을 산 적이 있는
피카소가 관계자 중 한명으로 붙잡히게 되었다.
이 때문에 “모나리자” 도난 사건은 전 세계에서 누구가 아는 이야기가 되었다.
그로인해 “도둑맞은 명화”라는 의미는 곧 가치로 돌아왔다.
2021년 6월 ‘모나리자’의 복제품에 약 290만 유로에 낙찰되었다.
누구나 ‘가짜’라고 인정하는 작품에 39억원 가까운 값을 매긴 것이다.
모나리자를 유명하게 만든 도난사건을 살펴보면 ‘도둑맞은 명화’ 라는 의미를 통해 모나리자의 가치가 높아 진 것 처럼 의미는 가치 앞에 서며 사람들은 ‘무엇을 살 것인가’ 에 앞서 ‘왜 사는가’에 대한 대답을 알고싶어한다.
컨셉으로 가치를 설계하다. 컨셉을 만들기란 의미를 통해 가치를 창출하는 일이다.